GUCCI也賣二手了？起底奢侈品進軍二手市場的內幕

在2020-2021這兩年間，許多奢侈品品牌迎來誕生以來前所未有的劇變與升級，“線上化”、“O2O”成為整個消費品行業的挪不開眼的關鍵詞。不久前，Gucci、Burberry、Prada等一眾品牌先后進軍二手奢侈品市場。如果你對時尚行業有所了解，或是熱衷購買中古商品，就會感受到這兩年周圍人紛紛開始對二手商品感興趣的變化，消費者們熱衷的不僅是中古包、二手表，甚至是和二手、中古這兩個詞沾上的一切。

“中古”一詞起源于日語中“二手的”這一詞匯，顧名思義，中古店即銷售二手舊物商品的店鋪。這股二手風潮起源于歐美時尚圈，“中古”在英文中對應的單詞是vintage，現在網絡上層出不窮的網紅vintage店鋪其實就是線上化的二手舊物商店。

眾所周知，二手奢侈品市場其實是長期存在的，雖然外界對二手商品的評價褒貶不一但絲毫不妨礙其規模不斷擴大。而在各大平臺爭奪二手市場份額之際，大牌不約而同地親自下場參與二手市場盛宴，面對市場正在迅速發生的改變，二手交易能否成為品牌的“第二渠道”？成為關注者心中的一個大大的問號。

據悉，去年年底古馳與二手平臺RealReal建立了臨時試點合作關系，并采取一系列鼓勵措施讓消費者去RealReal上轉售或購買古馳商品。據RealReal方面的負責人稱，GUCCI是第一個鼓勵消費者進行寄賣和轉售的品牌。部分網友對于GUCCI的這個決定產生疑問，品牌方一向與轉售平臺的關系很微妙，通常在二手平臺上出現過多該品牌商品會被認為是有損公司形象的事，GUCCI為何反其道行之呢。

不過相關疑問很快就被業內專業人士解答了，波士頓咨詢公司的業務負責人Guia Ricci表示，大多數具有消費能錄的消費者進入二手市場之后，還是會繼續購買一手產品，因此奢侈品牌進入二手市場并不會蠶食該品牌自身的市場份額，反而對于拉升該品牌的影響力還會有積極作用。

進軍二手消費品市場除了對奢侈品品牌自身發展、探索起到助推作用之外，二手奢侈品市場的興起也給消費品的碳中和命題帶來了更多的機遇。據時尚科技公司Ordre.com公布的數據顯示：全球全年僅時裝周帶來了約24萬噸，足以為時代廣場供電58年的二氧化碳排放量。時尚集團紛紛開始進軍二手市場后，閑置物品在市場中流動起來，加之品牌方的鼓勵政策和賦能手段，高溢價的一手市場沒有那么過于狂熱了。

值得注意的是，GUCCI創意總監Alessandro Michele及其團隊會對回收來的二手產品進行再次改造，使其成為孤品，這樣的孤品對于時尚人士來說有著不可小覷的吸引力，這一操作反而會增加此類消費者的用戶粘性，可謂是一舉多得。

當下，我國二手奢侈品市場邁入新一輪的發展階段，基于我國二手奢侈品總量巨大，但相對比下二手交易額卻相對較小，市場沒有過于飽和，因此，可以預見的是二手奢侈品行業必將在積累中進一步沉淀升級。