最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果狂攬手機(jī)行業(yè)70％的利潤(rùn)，進(jìn)一步領(lǐng)先其他手機(jī)廠商，三星華為也難以望其項(xiàng)背。

“蘋果衰落”與“索尼要垮”、“三星不行”，堪稱科技行業(yè)近年來最經(jīng)久不息的三大謊言。尤其是“蘋果衰落”，由于iPhone自帶網(wǎng)紅體質(zhì)，幾乎每年都會(huì)有一大筆自媒體出來大書特書，仿佛蘋果公司早就到了生死存亡之際。事實(shí)上，“沒落”的蘋果依舊高高坐在手機(jī)行業(yè)的王座上，冷眼看著行業(yè)的變遷。

舊王已死，新王登基

2007年，這是值得手機(jī)行業(yè)所有人記住的日子。

這一年，Google與84家硬件制造商、軟件開發(fā)商及電信營(yíng)運(yùn)商組建開放手機(jī)聯(lián)盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)。

這一年，蘋果推出自家的第一部iPhone手機(jī)，并專門設(shè)計(jì)一套名為“iPhone Runs OS X”的手機(jī)系統(tǒng)，也就是后來圈粉無數(shù)的iOS系統(tǒng)。

1996~2011，諾基亞連續(xù)15年登上手機(jī)市場(chǎng)份額的榜首，大大領(lǐng)先其他手機(jī)廠商，幾乎沒有可以令人正眼相瞧的對(duì)手。所以不難理解，諾基亞會(huì)一口拒絕谷歌合作推廣安卓的計(jì)劃，不把蘋果推出的iPhone當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，等反應(yīng)過來已是追悔莫及。

嚴(yán)格來說，初代iPhone并不好用，系統(tǒng)甚至比塞班還爛，但它重新定義了手機(jī)：3.5英寸全觸控屏幕、金屬機(jī)身以及智能系統(tǒng)。

喬布斯以他苛刻的眼光不斷打磨著iPhone的硬件性能與軟件生態(tài)，最終在2011年的11月推出了蘋果手機(jī)技術(shù)的集大成者——iPhone 4s。

A5雙核處理器、iOS 5系統(tǒng)、iCloud云服務(wù)以及全新的Siri語音智能助手，iPhone 4s一經(jīng)發(fā)布就引起追捧。市場(chǎng)上流行的手機(jī)與它相比，就如同上個(gè)世紀(jì)的古董，老舊而丑陋。

相信經(jīng)歷過那個(gè)時(shí)代的用戶，無一不對(duì)iPhone 4s印象深刻。通宵排隊(duì)、割腎賣腎……，為了購(gòu)買一部iPhone 4s，許多消費(fèi)者不惜做出各種瘋狂的舉動(dòng)。

此后的蘋果一騎絕塵，不僅干翻了舊日王者諾基亞，也把同期崛起的安卓廠商也牢牢地甩在身后。

舊王已死，新王登基。

新的惡龍，新的勇者

危機(jī)促使成長(zhǎng)，安逸產(chǎn)生傲慢。這句話放在諾基亞上成立，放在蘋果公司上亦如此。

“他以前在百事可樂工作，他們的產(chǎn)品可以數(shù)十年不變，頂多更換一下可樂瓶子。”喬布斯曾經(jīng)在1995的一段采訪中嘲諷前任蘋果CEO John Sculley。

在喬布斯眼里，當(dāng)一個(gè)公司走向壟斷，營(yíng)銷人員會(huì)逐漸掌握話語權(quán)，不再重視產(chǎn)品的提升與創(chuàng)新，必然會(huì)走向衰敗。

巧合的是，在喬布斯離開之后的時(shí)代里，蘋果公司正逐漸邁入這樣衰敗的道路中去。

從iPhone 6到iPhone 8，從iPhone X到iPhone 11，蘋果手機(jī)已經(jīng)鮮有創(chuàng)新，成了跟在安卓廠商身后的保守者。每當(dāng)新的iPhone發(fā)布時(shí)，我們已經(jīng)很少能感受到喬布斯時(shí)代的期待與驚喜。

iPhone 6系列之后，蘋果的銷量連連下滑。在海外，三星華為奮力追趕；在國(guó)內(nèi)，華米OV合力圍剿。

與此同時(shí)，我們可以很明顯地看到安卓廠商的進(jìn)步，愈發(fā)流暢的系統(tǒng)優(yōu)化、激進(jìn)而強(qiáng)悍的硬件方案以及充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品亮點(diǎn)。

三星的硬件與工業(yè)設(shè)計(jì)、華為的拍照與通信能力，不斷蠶食著蘋果賴以為生的高端市場(chǎng)。

曾經(jīng)的諾基亞與蘋果，如今的蘋果與三星華為。

歷史從來都喜歡開玩笑，不辭辛苦地重復(fù)著同樣戲碼。

在功能機(jī)的巔峰時(shí)代，蘋果公司是擊敗諾基亞的勇者；在智能機(jī)的巔峰時(shí)代，蘋果公司是長(zhǎng)出鱗爪的惡龍。新的勇者正在磨刀霍霍，渴望在蘋果手機(jī)的尸體上汲取營(yíng)養(yǎng)，成長(zhǎng)得更強(qiáng)大。

鐵王座上，蘋果高坐

以目前的狀況來看，三星一直穩(wěn)坐全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的老大位置，華為則和蘋果在二三名間競(jìng)爭(zhēng)。與巔峰時(shí)期相比，蘋果顯得沒有以往那么強(qiáng)大，但深究下去才會(huì)發(fā)現(xiàn)，事實(shí)并非如此。

因?yàn)楦叨?，因?yàn)槔麧?rùn)。

盡管蘋果手機(jī)的銷量與份額在下降，利潤(rùn)卻超手機(jī)行業(yè)的70％。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的最新報(bào)告顯示，2020年第一季度，400美元以上的高端機(jī)占全球智能手機(jī)總銷量的22%，收入占近57%。在該市場(chǎng)中，蘋果一家就占據(jù)著57％，超過一半，而三星、華為則分別占據(jù)19％與12％。

在全球高端智能手機(jī)暢銷榜的前五款機(jī)型中，前四名都來自于蘋果，包括iPhone 11、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro以及iPhone XR，分別狂攬30％、9％、7％和6％。唯一入榜前五名的其他品牌機(jī)型是華為Mate 30 Pro 5G版，僅占3％。

氣勢(shì)兇猛的三星則是連榜單前五都沒進(jìn)得去，要知道榜上的iPhone XR可是前年發(fā)布的老機(jī)型了，三星可是剛剛發(fā)布了自家的高端旗艦，結(jié)果還是打不過。

安卓賺銷量，蘋果賺利潤(rùn)。蘋果高高坐在手機(jī)行業(yè)的鐵王座上，牢牢掌握著自己的統(tǒng)治權(quán)。

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