時(shí)隔6年，貴州茅臺(tái)又一次漲價(jià)了。

在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代，蘋果手機(jī)都扛不住降價(jià)了，為何茅臺(tái)還要逆勢(shì)漲價(jià)？在2022年股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍曾回應(yīng)：“和投資者一樣，茅臺(tái)提價(jià)是管理層每天都在追求的。但何時(shí)提價(jià)、如何提價(jià)，需要智慧。”

10月31日深夜，貴州茅臺(tái)發(fā)布了重大事項(xiàng)公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)該公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%，此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)貴州茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。

值得注意的是，茅臺(tái)此次漲價(jià)只是上調(diào)出廠價(jià)，而不涉及市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。也就是說，茅臺(tái)此番漲價(jià)并非針對(duì)消費(fèi)者，而是劍指經(jīng)銷商。以供不應(yīng)求的53度500ml飛天茅臺(tái)酒為例，目前出廠價(jià)為969元，上調(diào)20%后每瓶出廠價(jià)將增加至1169元，但每瓶1499元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)不會(huì)變化。

茅臺(tái)的價(jià)格主要分為出廠價(jià)、指導(dǎo)價(jià)和終端零售價(jià)三種。由于供不應(yīng)求，真實(shí)的市場(chǎng)價(jià)一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于零售指導(dǎo)價(jià)。以53度500ml飛天茅臺(tái)為例，市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)為每瓶1499元，但終端零售價(jià)常年在3000元左右。

中間的巨大差價(jià)，基本都被經(jīng)銷商賺走了。茅臺(tái)此次漲價(jià)，無疑是在向經(jīng)銷商“要利潤(rùn)”，通過調(diào)高出廠價(jià)將直接拉升貴州茅臺(tái)的利潤(rùn)率和未來盈利預(yù)期。

貴州茅臺(tái)發(fā)布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度營(yíng)收達(dá)到336.92億元，同比增長(zhǎng)14.04%；歸屬母公司股東凈利潤(rùn)約168.95億元，同比增長(zhǎng)15.68%。

前三季度營(yíng)收則首次突破了1000億元，達(dá)到了1032.68億元，同比增長(zhǎng)18.48%，前三季凈利潤(rùn)為528.76億元，同比增長(zhǎng)19.09%。以此計(jì)算，茅臺(tái)前三季度日賺1.9億元。

從前三季度銷售情況來看，茅臺(tái)酒仍然占據(jù)了主導(dǎo)地位，收入達(dá)到了872.70億元，同比增長(zhǎng)約17.29%。

11月正值四季度白酒消費(fèi)旺季和春節(jié)備貨期，市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，貴州茅臺(tái)此時(shí)漲價(jià)，既能加強(qiáng)企業(yè)對(duì)于渠道與價(jià)格的管控，穩(wěn)定市場(chǎng)，又能為2023年業(yè)績(jī)帶來強(qiáng)大助力。

作為白酒界頂流，茅臺(tái)漲價(jià)可謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。很多人關(guān)心這次漲價(jià)會(huì)不會(huì)傳導(dǎo)到終端，導(dǎo)致零售價(jià)上漲呢？

一位經(jīng)銷商表示：“11月1日，整箱的飛天茅臺(tái)一天漲了三次價(jià)，一共漲了40元/瓶，相當(dāng)于一箱漲了240元。”在“酒喝不炒”的大趨勢(shì)下，提高出廠價(jià)可能引起短暫的價(jià)格波動(dòng)，但整體來看對(duì)市場(chǎng)終端價(jià)格影響不大。