伴隨著全國各地寒潮來臨，羽絨服成為當(dāng)下銷售熱點，在剛剛過去的雙十一里狠賺一波銷量與熱度。其中，中高端羽絨服品牌在整體蕭條的消費環(huán)境中異軍突起，均價和銷售額較往年持續(xù)上漲，呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。

然而，就在羽絨服品牌火力全開之際，有著“羽絨服界愛馬仕”之稱的加拿大鵝卻迎來了中華區(qū)“寒冬”。根據(jù)最新財報顯示，2023財年第二季度，加拿大鵝業(yè)績營收雖有所增長，但也面臨著凈利潤腰斬的處境，尤其是寄予厚望的亞太地區(qū)業(yè)績墊底，成為加拿大鵝四大區(qū)唯一營收下滑的區(qū)域。

這也讓很多網(wǎng)友感嘆：品牌傲慢的代價，加拿大鵝如今算是嘗到了！畢竟亞太地區(qū)是其營收規(guī)模最大的一塊市場，而大中華區(qū)又是亞太地區(qū)的業(yè)績主力軍。這只“大鵝”先是在去年9月因為虛假宣傳被處罰，又是在去年11月被爆出宣稱“所有中國大陸地區(qū)專門店售賣的貨品均不得退貨”。

這樣的雙標(biāo)行徑也打破了中國消費者對它的濾鏡，重挫了國人的消費熱情。本來，經(jīng)過明星效應(yīng)、名人光環(huán)的加持，加拿大鵝已經(jīng)穩(wěn)坐高端羽絨服頭部位置，但它相繼被爆出的服務(wù)和品質(zhì)問題，也讓國人重新思考與定義這件“大鵝”的價值。

另一邊，鴨鴨、波司登、雪中飛、高梵等國產(chǎn)羽絨服品牌也乘著國貨興起的風(fēng)口扶搖而上，在中高端羽絨服市場中煥發(fā)出了屬于中國的絢麗光彩。根據(jù)中國服裝協(xié)會，2021年國內(nèi)羽絨服市場規(guī)模為1562億元，2016年-2021年年均增速為12.7%，高于整體服裝市場。

與此同時，中國人的高端消費力更是不可小覷。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年至2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲至656元，大型防寒服企業(yè)成交均價突破千元。其中，2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。在今年四月份，國家也正式實施羽絨服裝新國標(biāo)，規(guī)定羽絨服絨子含量不低于50%，這也推動羽絨服行業(yè)朝著品質(zhì)化和高端化方向加速邁進(jìn)。

在政策扶持與市場需求的影響之下，國產(chǎn)品牌們紛紛尋求羽絨服的轉(zhuǎn)型優(yōu)化。曾經(jīng)主打百元價位的鴨鴨品牌也開始向上探索發(fā)展的新空間，并于今年推出對標(biāo)國際大牌的goose系列。在電商平臺上，鴨鴨千元定位的羽絨服也斬獲了不菲成績。

目前而言，羽絨服市場高端化的趨勢越發(fā)顯著。但國內(nèi)的高端羽絨服品牌們，仍然缺乏一個真正的“爆款”，這也需要鴨鴨等國產(chǎn)品牌持續(xù)探索。