談起名創優品，想必很多人能聯想起街邊、商場里一家家熟悉的小店。琳瑯滿目的商品，整整齊齊地排列著，每一排商品架旁邊，總會有幾個年輕人的身影。作為一家線下生活好物零售店，一直以來名創優品主打年輕人的市場，憑借著便宜、方便等銷售定位，迅速獲得眾多消費者的青睞。

在6月27日晚間，據港交所文件，名創優品集團控股有限公司通過了港交所上市聆訊，宣布名創優品將在港交所再次上市。據悉，這并不是名創優品第一次上市。早在2020年10月5號，名創優品已于美國紐交所掛牌上市，股票代碼為“MNSO.US”。如今，隨著這兩年名創優品股價持續低迷，眼看著陷入了“增收不增利”的旋渦，名創優品決定在港交所開啟“雙重主要上市”。

從“哎呀呀”到“名創優品”，這個2013年成立的公司，目前已歷經風雨走過9個年頭，然而，與早期持續風光相比，這兩年的名創優品似乎顯得疲憊起來。早期的名創優品主打“十元店”市場，憑借著精美的包裝、低廉的價格迅速受到消費者的青睞，尤其是年輕人，在網上零售迅猛發展的前幾年，名創優品也依舊是他們常常光顧的線下商品店。

不過，由于近幾年名創優品店內產品結構不斷調整，同時與其他IP聯名產品的推出，讓這個早期的“十元小店”價格逐漸上漲，即使名創優品在上市招股書中仍強調“高顏值、高品質和低價格是我們產品的核心”，但眼看著名創優品的商品價格從最初的“十元”逐漸上漲為十元到百元不等，雖然價格區間設置使產品定位更為明晰，不過，這兩年名創優品的漲價還是引發部分消費者不滿。

除此以外，名創優品瘋狂開店也是其略顯疲憊的重要原因。據了解，從2013年名創優品在北京開首家門店以來，第二年就擁有超過300家門店，在接下來的日子里，也在持續瘋狂開店中。在名創優品的招股書中，曾將門店擴張視為收入增長的“關鍵驅動因素”，即使在疫情期間，其他產業受挫閉店之際，名創優品也未停止開拓門店的步伐。其門店涉獵范圍，不僅僅局限于國內市場，同時也在積極打開外國市場。

據招股書顯示，截止2021年12月31日，名創優品在國內擁有3168家門店，在海外有1877家，公司已經累計進入全球100個國家和地區，甚至在今年6月，名創優品新店落戶紐約，成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。

如此瘋狂開店的后果，可想而知。雖然名創優品一直主打低廉價格市場，然而在疫情和經濟低迷雙重打壓下，實體零售產業受到了重創。疫情爆發這三年，名創優品以逆勢思維繼續開店，縱使有商場門店租金低廉等因素加持，但經濟收入卻始終達不到理想水平，各方因素影響之下，哪怕是名創優品，也要面臨虧損、股價下跌等危機。

近兩年，名創優品也嘗試過用內生孵化和對外投資等方式，通過布局新行業、入駐線上電商來挽回頹勢，不過效果甚微。這次在港交所再次上市，是名創優品打破困境，走向新生的一大舉措。線下生活零售品巨頭能否借助這次重新上市逆風翻盤，扭轉目前頹勢，重回往日風光，一切都是未可知。