提要：想成為第二個茶顏悅色，還得耐著點性子。

談及新茶飲品牌，奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等品牌名猶如走馬燈般在腦海中盤旋；而說到地方性的茶飲品牌，大家可能會一邊抓耳撓腮，一邊細細思忖，最后一拍大腿大聲應道：“茶顏悅色！”

沒錯，茶顏悅色作為地方性新茶飲品牌的代表，現已成為湖南長沙的城市名片，全國各地的游人只要到達此玩耍，便定會前去排隊，細細品嘗一番。

Z世代群體獨特的消費需求、茶顏悅色的一度火熱讓眾多人萌生了地方性新茶飲品牌的念頭，進而分得新茶飲市場的一杯羹。

定位于新中式國風茶飲品牌的霸王茶姬，在深度挖掘年輕人群追求健康飲食的消費特點后，于2017年在云南創立，其以原葉鮮奶茶為主打，旗下產品涉及袋泡茶、鮮果茶以及周邊相關衍生產品。霸王茶姬一開始專注于一個區域，后續將目光瞄準了海外市場。迄今為止，霸王茶姬在西南地區設有線下門店300余家，在泰國、馬來西亞等東南亞國家開設門店數約40家。

被不少人稱為“廣西之光”的阿嬤手作，是一個純手工古早味的奶茶品牌，它于2018年創建在廣西南寧，其堅持選用原生態食材，搭配手工工藝，做健康的奶茶飲品。而這家深耕于廣西省的奶茶品牌，在今年春節進軍上海，以出其不意的速度向全國市場進軍。

霸王茶姬和阿嬤手作作為區域性新茶飲品牌，都是走“地區-全國”發展模式，即從本地區出發，進而向全國市場邁進。但它們在向外擴展的途中，常常會遇到著地方產品水土不服的情況，當地消費者會與有地方特色的茶飲磨合，若受眾慢慢接受了這些口味，自然是好事。但磨合不當，該品牌可能會面臨著退出市場的風險。

除了以上這兩家品牌，在疫情形勢不穩定的當下，還有不少地方性新茶飲品牌迫于多方壓力，想著不如大膽踏出區域舒適圈，放手一搏，冒險進軍全國一線城市。

各地方性新茶飲品牌在把發展目標設為“成為第二個茶顏悅色”之際，不妨沉下心來，全力聚焦產品力，而后有合適的時機再走向全國走向海外也不遲。

畢竟，茶顏悅色發展這么多年了，也只對附近的武漢“下手”了。