今年的流行色是什么？問題不難回答，“綠色”。

虎年春晚，那一幕“只此青綠”將傳統(tǒng)文化演繹得是出神入畫，看得觀眾是蕩氣回腸。

似乎，今年的一切都“綠”有關。中國李寧、Nike、adidas等品牌門店內，綠色的衛(wèi)衣、外套新鮮上市，牛油果綠、有熒光綠極為搶眼。太平鳥、詩凡黎等快時尚品牌也沒閑著，紛紛推出了綠色西裝外套、綠色短裙。

這不，就連iphone也要搭上“綠色”潮流的快車道。

在近日的發(fā)布會上，蘋果手機推出最新配色“蒼嶺綠”。

“蒼嶺綠”一出，國潮風來襲，顯然iphone也要蹭一波“綠”熱度了。

“國潮風”何時刮來？

近些年，“國潮”一詞充斥在每個人的周圍，國貨力量強勢崛起。

但實際上，“國潮”這一詞早在21世紀初就以小眾文化的形式出現(xiàn)在部分群體的眼前。只不過最初的“國潮”更想強調“潮”字。

一開始的國潮，將小部分年輕人喜歡的“街頭風、嘻哈風”完美融入其中，國潮僅僅是小部分人眼中的狂歡。

時間很快來到了2018年。

國貨品牌李寧推出“悟道”系列服飾，此系列產品在登上了2018年的紐約時裝周秋冬專場后，因其獨特的國學元素而引爆全場及全網。此后，國潮發(fā)展風向轉為“國”。

在國潮風這一緊抱中國傳統(tǒng)文化的國風吹拂下，2018年底，“故宮口紅”火爆全網，郎窖紅、碧璽色這一個個充滿傳統(tǒng)氣息的口紅色號名稱就此誕生。

隨后，諸多行業(yè)紛紛向國潮風看齊，緊抓國潮風拋出的橄欖枝，國潮在時尚界掀起大波瀾。

“國潮風”為何成風口？

正應了那句：站在資本的風口，豬都能起飛。

“國潮”無疑是近些年的大風口，它為何迅速躥紅？原因有以下幾方面;

其一，中國文化軟實力的增強，中國人擁有強大的文化自信。近些年，中國經濟發(fā)展穩(wěn)居世界前列，日益走進世界舞臺中央，其在國際上的話語權與影響力不斷提升。這句話雖老生常談，但就是這個意思---“經濟實力提升了，在國際上的腰桿子也直了。”

其二，主流消費群體的變化。從WEIQ紅人營銷平臺發(fā)布的報告中了解到，伴隨互聯(lián)網成長的Z世代已經成為我國經濟消費的核心力量。這個群體個性鮮明，追求健康、好玩有趣且有韻味的產品。以中華上下五千年文化為底色的國潮風能全力滿足他們的喜歡追求。

其三，在這個“內容為王”的時代，國潮風使得各類產品的表現(xiàn)形式多了份厚重感。21世紀，時間就是金錢，事事追求快節(jié)奏，產品如何能吸引大眾眼球、博得受眾青睞，除了要“外表鑲金”，內里也要有貨，產品有料才能經得起時間推敲與打磨。

“國潮風”如何表現(xiàn)？

在各行業(yè)企業(yè)轉入國潮風賽道的時刻，不少人會問，“賽道玩家多了，國潮風產品不就面臨著同質化風險。”

莫擔心，泱泱中華，五千年華章，可以為“國潮風”賦能的元素可不少。

最基礎的元素便是---龍鳳鶴等動物圖案、祥云圖案等通過傳統(tǒng)手工刺繡工藝呈現(xiàn)在大家眼前。這些圖案最常用在服飾方面，如今年春季中國李寧推出的幾款衛(wèi)衣，將苗族水波紋圖案用刺繡形式展現(xiàn)了出來。

其次便是文物寶藏。比如物喜堂獨家運營的國家寶藏IP出現(xiàn)在了多種產品表面：國寶“彩繪散樂浮雕”以動漫形象出現(xiàn)在伊利金領冠產品上；三星堆、九色鹿等元素出現(xiàn)在太平鳥衛(wèi)衣產品上，為品牌賦予國風力量。

最后一個能很好表現(xiàn)國潮風的元素是---中國傳統(tǒng)色。朱砂紅、蒼綠、絳紫、竹青、月白、天霽藍……中國的傳統(tǒng)色是將自然美與生活樂趣充分結合，常常富有深厚寓意。如，2022冬奧會主色調天霽藍是取自中國傳統(tǒng)陶瓷珍品霽藍釉的顏色，意思是“雨過天晴天空之藍。”

國潮產業(yè)前景怎樣？

有句話說，民族的就是世界的。

具體來講，即越是民族特色明顯的產品，在世界范圍內受歡迎程度越高。

漢服是漢民族傳統(tǒng)服飾，雖其產生的時間點距我們甚是遙遠，但近些年它出現(xiàn)在公眾視野的頻率越來越高。

從中商產業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看到，2020年漢服愛好者人數(shù)為422.5萬，2021年預計將達到517.6萬人；2020年我國漢服行業(yè)市場規(guī)模達到79.6億元，并預計2021年該行業(yè)市場規(guī)模超百億。

值得一提的是，九錦司、千山遠黛等漢服品牌還登上了紐約時代廣場的大屏幕上，得到了大洋彼岸消費者的普通喜愛，為中國“品牌出海”再添一份華麗元素。

在國際貿易界，民族性越強的產品越受市場歡迎，已是定理。

不僅是國外，國內的國潮風也正勁。百度與人民網研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%，今天的國潮已成功邁入3.0時代。

國潮為產品或品牌賦能的時代剛剛到來，一切才剛剛開始，國潮風未來的璀璨不可限量。