電商頭部主播李子柒簽約的杭州微念品牌管理有限公司近日進行新一輪融資，北京字節跳動公司對其進行投資，持股份1.48%，而微念公司的注冊資本也達到717.47萬元。

據了解，微念公司的近幾輪融資更是有華映資本、芒果文創、新浪微博等多家公司加持。那么，這個成立八年的公司是如何做到在市場中脫穎而出、甚至吸引到字節跳動的呢？電商新消費究竟“牛”在哪里？

能得到字節跳動的青睞，首先還是要從杭州微念品牌管理有限公司旗下的藝人講起：李子柒、林小宅、臥蠶阿姨等，其自帶的流量與影響力不可小覷的。而其中李子柒更是電商當中的佼佼者，年銷售額達4億元，李子柒品牌螺螄粉，更是“殺”入市場，成為炙手可熱的網紅食品。

其次，現在的觀眾注意力大部分都在短視頻領域，電商銷售額也直線飆升，甚至薇婭、李佳琪等一線主播一場直播就高達幾百、幾千萬。

2020年中國的電子商務銷售額達2.3萬億美元，由此可見，電商時代是大勢所趨，未來發展前景更是一片光明。這讓一直關注大眾視角的投資公司伺機而動，緊跟時代的腳步。

最后一個原因在于電商的行業特性。市面上嗶哩嗶哩、抖音、快手等多個平臺門檻低、走紅快，只要網紅公司肯花功夫、找團隊、做營銷，甚至可以打造出一夜爆紅的網紅。市面上的很多電商公司正是因為這一點，在不斷簽約新主播，打造更大更廣闊的市場，這讓字節跳動看到了商機。

其實，字節跳動所投資的“新消費”公司遠不止微念，他們對于很多自媒體公司機構，都“出手迅速”，更是早早投資了泰洋川禾等多家公司，勢在打造新消費的全產業結構鏈。

能夠做到在各個領域頂流的字節跳動，自然也不會放過自媒體這碗“飄滿了油的肉湯”，相信他們在下一步會繼續擴大對于電商的投資，繼續做識得千里馬的伯樂。

“新消費”是時代所趨，但是同樣也面臨著很多的問題，特別是在現如今市場飽和的情況下，很難再有所突破。

這就需要公司和創作者在形式上進行不斷創新，加之合理規劃，才能讓“新消費”的道路走得更加長遠穩妥！