11月24日，小米第三季度財(cái)報(bào)如期而至，雷軍看著財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，大概許久沒(méi)有這么開(kāi)心過(guò)。

營(yíng)收722億元，同比增長(zhǎng)34.5%，環(huán)比增長(zhǎng)34.8%。

凈利潤(rùn)為41.28億元，同比增長(zhǎng)18.9%，環(huán)比增長(zhǎng)22.4%。

這是一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)，小米用自己的實(shí)力回應(yīng)著所有人的質(zhì)疑。

要知道，由于疫情的原因，全球經(jīng)濟(jì)都幾乎處于下行狀態(tài)，手機(jī)這種非剛需產(chǎn)品其實(shí)面臨非常大的挑戰(zhàn)。

畢竟能用就行，沒(méi)必要換新的，像蘋(píng)果每年都有大量的釘子戶，抱著過(guò)去的舊型號(hào)湊合著用。

然而，在各大手機(jī)品牌銷(xiāo)量紛紛下跌的情況下，小米卻呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的情況。銷(xiāo)量不僅一漲再漲，而且增幅之大非常罕見(jiàn)。

眾所周知，小米曾經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，帶著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的驕傲，拿下過(guò)全球前三的市場(chǎng)份額，卻又在后續(xù)的發(fā)展中仿佛迷失了方向，跌跌撞撞地探索著屬于自己的道路。

小米最危險(xiǎn)的時(shí)候，曾一度接近淪為other品牌。線上被華為榮耀圍追堵截，線下更是打不過(guò)耕耘已久的藍(lán)綠兄弟。

在國(guó)際市場(chǎng)里，小米除了印度市場(chǎng)，也基本沒(méi)有啥優(yōu)勢(shì)地區(qū)。美國(guó)市場(chǎng)被蘋(píng)果三星瓜分，歐洲則上演著三星華為蘋(píng)果的“三國(guó)爭(zhēng)霸”，小米很難插手進(jìn)去。

有的時(shí)候，命運(yùn)是神奇的。按照原本的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，小米在手機(jī)市場(chǎng)的落寞幾乎是鐵板釘釘?shù)氖拢闆r卻發(fā)生了悄然轉(zhuǎn)變。

先是華為遭到某些不可抗力的打擊，無(wú)奈退出歐洲市場(chǎng)，隨后又收到芯片限制，現(xiàn)在連國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)也只能勉強(qiáng)維持下去。

另外一邊，蘋(píng)果也是事件頻發(fā)。先跟高通就專利問(wèn)題扯皮了半年，直接錯(cuò)過(guò)5G最熱的風(fēng)口期，進(jìn)度嚴(yán)重落后于安卓。然后又因?yàn)橐咔橛绊懝?yīng)鏈，新機(jī)iPhone 12的發(fā)布一再推遲。

也就是說(shuō)，小米啥也沒(méi)干，三大巨頭帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，一下子少了兩個(gè)。

趁著這個(gè)空檔，小米今年幾乎是不要命地發(fā)布新機(jī)型，光是Redmi K30系列就出了6款，將機(jī)海戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮到了極致。

更關(guān)鍵的是，三星華為蘋(píng)果的手機(jī)價(jià)格都不便宜，小米靠著小米10在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，主力機(jī)制卻依舊是紅米系列，特點(diǎn)就是性價(jià)比高，便宜又好用。

財(cái)報(bào)顯示，小米智能機(jī)的平均售價(jià)僅為每部1022.3元。

歐洲大兄弟看著有錢(qián)，但今年疫情影響嚴(yán)重，“地主家也沒(méi)有余糧了”。動(dòng)輒上千美元的高端手機(jī)，哪有紅米用著香。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)就可以看出，小米在歐洲市場(chǎng)的增速接近100％，性價(jià)比才是永遠(yuǎn)的神。

相比之下，蘋(píng)果就比較慘了，雖然一如既往地賺錢(qián)，但市場(chǎng)份額卻不好看。庫(kù)克為此還差點(diǎn)被美股投資者告上法庭，理由是隱瞞了iPhone銷(xiāo)售的頹勢(shì)。

目前，各大數(shù)據(jù)研究都發(fā)表報(bào)告稱，小米已經(jīng)成功取代蘋(píng)果，重新回歸全球前三大手機(jī)廠商，僅次于三星和華為。接下來(lái)的問(wèn)題就是，小米能否抵擋住iPhone 12的沖擊，順利接收華為遺留下的市場(chǎng)空白，繼續(xù)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)呢？

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