據《華爾街日報》消息稱，Facebook旗下的Instagram正在開展一項創作激勵計劃，主要針對TikTok上擁有數百萬粉絲的網紅創作者。如果這些內容創作者在Instagram新推出的Reels上發布視頻，激勵報酬可能會高達數十萬美元，獨家發布還會得到更多。

Reels是Instagram提供的全新短視頻服務，與TikTok類似，用戶可以直接分享自己創作的短視頻內容。目前為止，Reels已經在巴西、德國、法國、印度等國家進行測試，計劃8月初在美國上線。

扎克伯格顯然對這項服務沒有太多的信心，他曾多次領教過TikTok的強悍實力。在美國這些硅谷精英眼里，中國的科技巨頭眾多，卻不值得擔心。不論是阿里騰訊等老牌強者，還是美團拼多多等后起之秀，他們始終缺乏一款全球性的服務產品。

扎克伯格認為，TikTok是由中國科技巨頭推出的第一款真正的消費者互聯網產品。自2017年出海以來，TikTok可以說中國海外產品的成功典范，在全球的年輕人群體里掀起了一股短視頻熱潮。

截止今年4月份，TikTok在全球擁有超過20億次的下載量，將Instagram甩在身后。Instagram是Facebook旗下的三大互聯網社區之一，主打圖片社交，支持即拍即傳即分享。TikTok的超越對Facebook而言是一種不可忽視的威脅，給扎克伯格帶來了巨大的壓力。

扎克伯格非常清楚TikTok的影響力，當越來越多的年輕人被吸引，Facebook的基本盤受到了嚴重動搖，必須采取反擊措施，來與之對抗。

2018年，Facebook化身拷貝大師，直接將TikTok“復刻”成自家的 Lasso。結果，扎克伯格糟糕地發現，Lasso表現慘淡，TikTok火熱增長。

互聯網里無新事，國內的網友喜歡調侃大廠們就會“抄抄抄”，其實國外的科技巨頭也沒多大區別。可惜，Facebook顯然沒有學到精髓，復刻的產品根本打不過TikTok。

字節跳動的算法和推薦機制可謂是獨此一家，無處可學，扎同學還是太年輕。畢竟，連Pony馬都搞不定抖音，微視一直處于半死不活的狀態，只能靠快手來抗衡。

互聯網大佬是不會輕易認輸的，恰逢TikTok被多國圍剿，扎克伯格決定趁火打劫。短視頻領域的護城河不在于產品本身，它的用戶邏輯其實非常清晰，關鍵在于算法和內容。既然算法比不過，那就從內容下手。

方法非常簡單——砸錢搶人。

TikTok中擁有數量龐大的內容創作者，每一創作者背后存在著各自的粉絲群體。理論上，Reels只要努力從TikTok中挖人，把頭部大V和明星都吸引過來，連帶著粉絲也會過來。隨著內容和用戶的流失，TikTok將不攻自破。

想法很美好，但現實是否具有可行性呢？國內的互聯網大佬們不是沒打過燒錢搶人大戰，最后在自家平臺里留下一地雞毛，而抖音還是那個抖音，只剩下快手能與之一戰。扎克伯格怎么不學學快手的策略，來個下沉市場錯位競爭呢？

我想了想，可能美帝人民沒有下沉，真是令人惋惜。

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